Средняя дневная ставка — это средний доход от занятого гостиничного номера. Это один из основных показателей эффективности, используемых в гостиничном бизнесе.
Обычно растущая средняя дневная ставка adr является убедительным показателем того, что отель находит способы взимать более высокую плату за свои номера, что, в свою очередь, приводит к увеличению общей прибыльности. Этого можно добиться за счет допродажи клиентам более дорогих номеров, а также за счет перекрестных продаж им других услуг.
Средняя дневная норма может колебаться в зависимости от сезона. Например, зимний горнолыжный курорт взимает гораздо более высокие ставки, когда гора открыта для лыжников, более низкие ставки весной и осенью и более высокие ставки в летние месяцы. Ставка также может существенно варьироваться в зависимости от состояния экономики в целом, поскольку это стимулирует склонность клиентов платить за более дорогие гостиничные номера. Кроме того, открытие дополнительных отелей поблизости может снизить средний дневной тариф для конкурентов до тех пор, пока спрос не вырастет настолько, чтобы удовлетворить возросшее предложение.